今年春节期间，大家不但要纠结去挑选观看哪一部电影，而且还必须得考虑好选择前往哪一处影院，只因某些电影院隐匿着唯有通过超大银幕才能够目睹到的独家内容。大年初一的时候，好多观众在正式影片开始之前意外看见了有着《流浪地球3》沈腾所呈现的造型，如此这般的举动简直是一下子就将针对明年有关它预期数值直接给提升到了满格状态。
银幕彩蛋成新宠
2 月 17 日上午时分，不少身处全国多地的于万达影城观影的观众察觉到，在电影正式开始播放之前，播放了一段有着别样特色的拜年视频。郭帆、吴京、刘德华、沈腾这四人共同出现在这视频同一画面当中，是以文明观影提醒这样一种方式来给观众送上新年祝福，最终正式宣告《流浪地球 3》定档在 2027 年大年初一。如此这般在正片开始之前就曝光下一年将要上映的大片独占性内容的做法，使相当一部分观众内心生出惊喜之感。
社交媒体上有观众分享，想不到来看今年这部春节档影片，居然能够在提前一年的情况下看到沈腾于《流浪地球3》里的造型，呈现内容中有沈腾身着制服，手里握着枪且戴着眼镜，神情显得惊恐，彻底颠覆了他往昔的喜剧形象，这般具有独家性质内容所产生的吸引力度，使众多人认为买这票实在是特别值得。
影院渠道价值回归
《流浪地球3》的贴片被选定在影院进行独家首发，并非是放在流媒体平台，致使它不再成为一条能够随手就划走的短视频。依据统计，单单是大年初一那一日，这一支贴片于全国710余家直营影城、超过6000块银幕之上播放，预估春节期间累计覆盖观众超过2300万人次。
万达广场电影相关董事长陈祉希对外透露，此番合作追根溯源是起因于影院针对内容创作所抱有的深刻理解，在内容进行策划的阶段便已然注入了院线思维，以此促使内容端与放映端能够真正达成拉通的状态，只有这样才可以塑造营造出这种仅仅独属于影院的仪式感，运用银幕用以呈现归属于银幕的内容，这恰恰正是影院渠道自身价值的一种体现。
内容渠道双向赋能
这一种以内容的思维去做渠道，接着凭借渠道的力量来回馈内容的模式，正把新价值注入影院。除《流浪地球3》外，去年春节期间，《唐探1900》在大银幕上推出了拜年彩蛋，王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片也有推出且都收获了不错反响。
有业内人士作出分析，于票房状况良好的影院当中，所聚集的是观影次数最为频繁、消费意愿最为强烈的用户，这刚好正是片方内心最为想要去争夺的资源。影院凭借提供独家内容的方式，正达成对核心观众的精准触达，与此同时还为自身增添了具备不可替代特性的吸引力。
跨界联动玩法多样
今年春节档影院，除了大片独家内容外，还在尝试其他跨界联动，有影城推出了跟小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”，其吸引了不少年轻女孩去拍照打卡，还有影院和《熊出没》联动推出“熊熊检票员”，使得孩子们在观影前就能够感受到欢乐氛围。
这些跨界组合协作不但使观众的影院感受得以丰富，还为影院造就了全新的收益增长之处。当观众鉴于喜爱某个IP而去挑选特定影院时，影院便顺利达成了差异化竞争。这种精准推广营销的成效，比传统的广告投放要优异得多。
高价值用户提前锁定
指出状况这一行为是由分析人士来实施的，其表明春节档观众的构成跟日常平常的档期存在差异，要想能精确又敏捷地触碰到这个受众集合，要依据并借助时间窗口和在银幕上演绎而出的场景这两者分别都要做到恰好精准无误。就拿《流浪地球3》这样具备相当大规模的IP来说，这一附加播放的影片片段，就好像是在电影正式公开放映的时间之前一年，就预先确定好了数量以千万为级别的拥有高价值的观众群体。
在春节档步入影院的这些观众，本就是观影频率最为高的那一群人。当他们于大银幕上面目睹到《流浪地球3》的独家内容时，对于这部影片的期待程度以及记忆程度都会大幅加深。到了明年大年初一，这群人很有可能会因为这部电影而再度踏入影院。
影院场景价值重估
长久以来，影院常常被视作简单的放映途径，伴随独家内容的现身，其场景价值正遭受重新评估。当影院能够给予别的地方无法见到的内容之时，它便从一个纯粹的播放终端，转变成了内容生态里的重要参与者。这样的转变对于影院以及片方而言是双赢的局面。
能够预料得到，在往后的时日内，将会有更多的大制作影片去效仿这样的一种模式，于电影院之中推出独家的贴片内容或者彩蛋。电影院身为距离观众最为接近的内容展示窗口，它所具有的渠道价值将会再一次显现出来。以普通观众的角度而言，这表明了从今往后看电影之时大概会收获到更多意想不到的惊喜，使得每一次的观影过程都饱含期待之情。
今年过年之际，你前往电影院了吗，是否目睹了什么令你记忆深刻的独家彩蛋，欣然于评论区分享你的发觉，点赞并转发以使更多友人知悉影院的全新玩法！
