热度尚未消散的镶着金发夹，周大福又将争议朝新高度推进。78.88 万元的纯金耳机盒子，全国仅限一件并且已然售罄，半天时间里小红书评论的区域就引起极其激烈的争论了。
天价耳机盒引发全网围观
在周大福最新发布的系列里，有一系列为新中式珠宝生活美学配饰系列，在这个系列当中，一款足金耳机盒成了焦点，它售价是78.88万元 ，这款耳机盒的金重约350克，按照这个重量去算的话，它的克价是超过2253元的，这个克价比当天1599元的挂牌金价可要高出653元，而且它的总价里面有将近23万元是属于工艺溢价的。据介绍，它的工艺复杂，需要定制三个月时间，并且全国限量只有一件。
有网友进行调侃，称“没点开以为是AI生成的图”，还有人直接表明意思道“有爱马仕那味了”。上海港汇恒隆店的柜姐，早在1月8日就晒出过实拍图片。其形状为锁包状。尺寸是71mm×82mm。有大面积镜面空窗，并且红色鎏彩还镶嵌着钻石。是像斜挎包那样被背上身体的。
镶金发夹刚被吐槽又出新款
就在三天之前，同一系列一款售价为两千零八十元的镶金的发夹，已然引发过热烈地讨论。这款发夹有粉色、黑色这三种颜色，在全国的库存数量为三十多枚，黄金的重量仅仅是零点四二克，经过折算之后每克的价格超过了四千九百元。按照当天大约一千六百元的金价来计算，零点四二克黄金的实际价值仅仅只要六百七十五元。
彼时，网友们皆都言称溢价程度过高，诸如“金镶不锈钢”以及“不如径直去买黄金”这般的调侃充斥屏幕。并未想到，吐槽之声尚未有所消散之际，周大福又推出了价格更为高昂的新品，并且直接使之销售至断货，如此这般的操作致使不少人高声呼喊难以明白。
爱马仕前创意总监掌舵转型
谢鼎鸿，这位被业内称作最懂爱马仕的男人，他在爱马仕常驻巴黎总部外多年，最近周大福委任其出任全球创意总监，外界普遍觉得这是品牌朝着奢侈品转型的关键信号。
对于这款耳机盒与之前的镶金发夹，网友作出猜测，或许它们就是由新高管主导推出的首波新品。周大福正尝试摆脱传统金店的定位，朝着高端奢侈品路线去靠近，此次的新品恰恰是这种转型思路的直接展现。
传统金店面临关店压力
黄金价格出现上涨的情况，然而这却致使传统金店的经营日子变得艰难起来。周大福历年来所进行的报告表明，在2021年的时候其门店数量为4452家，到了2024年扩张至7407家，可在2025年又收缩至6501家，这就相当于平均每一天要关闭大概2.5家门店。既在进行关店的操作，同时又朝着奢侈品路线去发展，便形成了当下这种尴尬的状况。
老铺黄金这类新势力在疯狂扩张，去年老铺黄金于SKP、德基广场、万象城等顶奢商业体新开14家店，门店总数超过40家。最近春节搞活动加之有调价预期，全国门店出现通宵排队的热闹场景，调价后上涨幅度为20% - 30%，好多人一觉睡醒身家涨了好几万。
新锐品牌挤占高端市场
老铺黄金开拓了古法黄金这一赛道，然后借此吸引使得君佩、宝兰、琳朝等玩家均相继涌入，君佩在紧接着的去年开设出家门店铺总计8家然后诞生于杭州的宝兰从所在的杭州迈开步子进驻到不同的城市深圳和南京德基琳朝先是从兰州开出去然后也开到所在同城市南京因为之前这些品牌全部都扎堆在了顶奢的商场然后就直接毫无忌惮地抢走原本属于传统金店当中专有的高端层面客群。
依照胡润研究院最新所发布的报告来表明，老铺黄金持续四年登上了为高净值人群最为青睐的珠宝品牌名单之上，在本年度是紧挨着宝格丽、梵克雅宝而之后共同称作“高珠三强”的。中国品牌破天荒第一次和国际那边的高奢品牌处于同一张牌桌上，给传统的巨头造成了极大的压力。
多家金店加速高端化转型
老凤祥早前于去年10月创立起专属奢品销售子公司，进而凭借2400万美元的资金成为迈巴赫奢侈品亚太公司的入股方，借此正式开启奢侈品运营领域的进程。潮宏基则是以推出高端定制的子品牌“臻”为举措，突出主打带有故宫敦煌联名元素的产品特点，并引入像花丝镶嵌手法以及古法錾刻工艺等非遗类别的手法技艺，在经营方面实现从只是单一卖材质转而向着卖文化方向上去的转变，以此达成转变经营方向的目的。
北京、上海等核心城市的万象城、德基广场里的老庙黄金，也在对门店形象予以优化，还推出高端定制服务。周大福此次的天价耳机盒，只是在这场转型竞赛里推进的颇为激进的一步举措。只是这般的奢侈品路线，普通消费者是否还会认可呢，这样的疑问存在着。
你认为花七十八万购置一个纯金的耳机盒是否具有价值？要是你会怎样，是会买来用于收藏，还是会直接去买金条呢？欢迎在评论的区域留言予以讨论，点赞然后分享以此让更多人能够看到这场关于黄金奢侈化的争论。
